BEGO mit neuem Marktauftritt erfolgreich - Digitaler Umbruch ist Treiber der Unternehmensstrategie
Innovativ im doppelten Sinne präsentierte sich die BEGO auf der IDS 2011: Neben einer Vielzahl neuer Produkte und Lösungen für die Zahntechniker und Zahnärzte stand dabei auch ein umfassend neu gestalteter Marktauftritt im Fokus, der bei den Messebesuchern großen Anklang fand.
„Unser Leitmotiv ‚Miteinander zum Erfolg’ bleibt dabei unverändert“, betont Christoph Weiss, geschäftsführender Gesellschafter von BEGO. „Denn das Miteinander hat heute im Zeitalter der fortschreitenden Digitalisierung sogar mehr Gültigkeit denn je.“ Eben dies bringt BEGO mit seinem neu gestalteten Logo zum Ausdruck: Es schöpft seine Prägnanz aus dem Dialog zweier dynamischer Elemente, die sich in ihrer Wirkung gegenseitig verstärken – ganz so wie BEGO mit seinen Kunden weltweit. Zugleich weckt das neue Logo die Assoziation eines Zahns und verortet das Traditionsunternehmen damit noch eindeutiger in der Dentalbranche. Authentizität und Klarheit sind die Leitgedanken der gesamten Kommunikation, in der echte BEGO-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit Ihrer Kompetenz und Kundennähe eine zentrale Rolle spielen. Das auf der IDS erstmal präsentierte neue Erscheinungsbild wird in den kommenden Monaten sukzessive auf den gesamten Marktauftritt umgesetzt.
Kunden profitieren von Synergien
Ein wesentlicher Impuls für die Neugestaltung war die fortschreitende Digitalisierung des Dentalmarktes. Der gesamte Prozess vom zahnärztlichen Befund bis zur Eingliederung des fertigen Zahnersatzes wird zunehmend von digitalen Verfahren bestimmt. Dadurch werden neue Produkte kreiert, neue Geschäftsmodelle und Wertschöpfungsketten entstehen, und die Branche rückt insgesamt näher zusammen – mit zum Teil veränderten Rollen für die einzelnen Marktteilnehmer. Auch bei BEGO verwischen zum Teil die bisher klaren Trennlinien zwischen den einzelnen Geschäftsbereichen – BEGO Medical, BEGO Implant Systems und BEGO Dental – und es entstehen neue Synergien. „Diese Synergien werden wir künftig noch viel stärker als bisher nutzen“, erklärt Christoph Weiss. „So verdeutlichen und stärken wir unsere Rolle im Markt als hoch kompetenter Komplettanbieter und Partner unserer Kunden für heute und morgen. Kein Grund für übertriebene Zufriedenheit oder sich auszuruhen – ganz im Gegenteil, durch die Digitalisierung wird die Branche noch schnelllebiger – mit allen Chancen aber auch Risiken! “
Chancen ohne hohe Eingangsinvestitionen
Dafür sieht sich BEGO gut aufgestellt: „Wir sind in der digitalen Welt von Anfang an Zuhause: als Pionier und Spezialist für die digitalen Prozesse und Materialien vom Befund bis zur Restauration. Ganz am Anfang der Entwicklung haben wir uns zwar tüchtig blaue Flecken geholt “, so Weiss. „Mit unserem Know-how und unseren Produkten sind wir aber heute als eines von wenigen Unternehmen in der Lage, nahezu jede Problemstellung – sei sie klassisch analog oder digital – in hoher Qualität aus einer Hand zu lösen.“ Mit dieser 360°-Kompetenz und seiner Innovationskraft gibt BEGO seinen Kunden die Sicherheit, jederzeit an den sich verändernden Wertschöpfungsketten teilhaben zu können – und zwar ohne Eingangsinvestitionen, die sie an den Rand ihrer finanziellen Leistungsfähigkeit bringen.
Deutlich wird dies aktuell einmal mehr an dem von BEGO neu entwickelten hoch innovativen Verfahren zur Navigierten Chirurgie, das auf der IDS erstmals präsentiert wurde: Unabhängig vom Implantatsystem ermöglicht es dem Behandler eine besonders sichere und schnelle Herstellung von sterilisierbaren Pilotbohrschablonen. Ohne große Investitionen in neue Hardware können Zahnärzte, Implantologen und Zahntechniker das System in den Praxis- bzw. Laboralltag integrieren, und die Patienten profitieren durch ein hervorragendes Ergebnis. Doch nicht nur in diesem Feld ergänzen sich Leistungen und Produkte von BEGO perfekt: Unter dem Motto „Implantologie meets CAD/CAM“ bittet BEGO Zahntechniker und Zahnmediziner beispielsweise im September zum 1. IMCC-Kongress in Wien. Dort stehen neueste Technologien und Materialien im Bereich der dentalen Implantologie und CAD/CAM-Lösungen auf dem Programm.
Bildunterschriften
Bild 1 – Dialog zweier dynamischer Elemente: Schwungvoll transportiert das neue BEGO Logo das Unternehmensmotto „Miteinander zum Erfolg“.
Bild 2 – In der neuen „Gläsernen Fabrik“ am Stammsitz Bremen kombiniert BEGO modernste CAD/CAM-Fertigung mit einer einzigartigen Materialvielfalt.
Bild 3 – Für Kunden in vielen Ländern der Welt fertigt BEGO in der neuen „Gläsernen Fabrik“ auf Grundlage ihrer CAD-Modellationen – seit Neuestem auch auf Basis eingesandter Modelle – Gerüste mit modernster Laser- und Frästechnik in derzeit vier verschiedenen Verfahren.
Über BEGO
Die BEGO Bremer Goldschlägerei Wilh. Herbst GmbH & Co. KG ist einer der führenden Dentalspezialisten weltweit. Das in fünfter Generation inhabergeführte Unternehmen verwirklicht seit über 120 Jahren seinen Anspruch, Dentallaboren, Zahnärzten und Implantologen innovative und wirtschaftliche Materialien, Verfahren, und Geräte für die optimale Versorgung ihrer Patienten an die Hand zu geben. Seit der Gründung im Jahre 1890 ist die BEGO in der Forschung und Weiterbildung sehr aktiv, pflegt intensive Kooperationen mit Universitäten und Meisterschulen und hält eine Vielzahl an Patenten. Im Jahre 2008 wurde die BEGO als einziges Unternehmen der Dentalbranche mit dem renommierten „TOP100“-Gütesiegel für ihre herausragende Innovationskraft ausgezeichnet.
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